Casa
da Costa do Sauípe é a "Embaixada da Bahia"
em São Paulo.
Estratégia profissional em forma de marketing agressivo, planejamento
a médio prazo, desenvolvimento de projetos em parceria com
corporações nacionais e internacionais, dentro de um
que visa o futuro, construída sobre regras claras de co-gestão,
tornando realidade os benefícios da cooperação
e transformando as diferenças culturais em vantagem competitiva.
Este é o novo foco criado pela empresa Costa do Sauípe
(empreendimento que tem a Previ como sócio principal), hoje
o maior complexo de turismo da América do Sul. Exemplo deste
trabalho se concretiza com a inauguração na capital
paulista, em um dos seus locais mais nobres - Avenida Brasil - a Casa
da Costa do Sauípe: espaço de convivência, com
a magia da Bahia e do empreendimento hoteleiro.
Para Alexandre Zubaran, presidente da empresa, representa uma nova
etapa no ciclo de vida do Complexo, sendo um dos alicerces do novo
Plano de Gestão e Marketing elaborado para o destino turístico,
de forma completa e detalhada, baseado na realidade do competitivo
mercado. Passa aos visitantes um pouco da experiência de estar
em Costa do Sauípe, sedimentando o posicionamento de diversão,
entretenimento e bem estar do local. Permite aos parceiros e operadores
acesso ao conceito de "destino turístico" da Costa
do Sauípe, integrando e padronizando informações,
materiais de promoção e ferramentas, treinando e capacitando
agentes de viagens, operadores, colaboradores e parceiros, além
de abordar temas que vão de Conhecimentos Gerais de Turismo
a Domínio Costa do Sauípe, passando por Técnicas
de Venda.
A implantação do Plano em 30 meses, objetiva firmar
a imagem da Costa do Sauípe como destino turístico número
um do Brasil, aumentar as taxas de ocupação até
chegar a 70% em 2006 e continuar contribuindo para o desenvolvimento
do turismo nacional. Os trabalhos já realizados resultaram
em dados positivos, como o faturamento em 2003, de R$ 130 milhões,
- 20% maior que o de 2002. A taxa de ocupação média
de 48% em 2003 significou um acumulado de 650.000 visitantes/ano -
número equivalente ao dos três outros principais resorts
do país, caso operassem a 100% de ocupação todo
o período.
Analisando a nova a campanha de divulgação, Zubaran
acrescenta que a principal idéia é difundir o conceito
de que Costa do Sauípe é um destino turístico
provocador dos sentidos e instigador de emoções. Reposiciona
a imagem da marca, focando nas pessoas, nas atividades de lazer e
entretenimento, e, deixando de lado a grande infra-estrutura, mostra-se
como um gigante que sabe lidar com os detalhes.
A Casa, cujo projeto é assinado pelo arquiteto André
Sá - o mesmo que projetou Costa do Sauípe -, conta com
um espaço tematizado com 1.800m² e suas instalações
como que transporta todos aos ambientes que o resort oferece em suas
dimensões de entretenimento, lazer e hospedagem. |
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