Está difícil conseguir dinheiro para bancar pelo menos uma parte mínima das despesas do governo municipal durante o próximo Carnaval. As 3 tentativas através de editais para escolher empresa privada que faria a captação de recursos junto às empresas, não obteve a repercussão esperada.
Bancos, cervejarias e operadoras de celular têm sido as maiores financiadoras nos últimos anos, porém para 2007 o direcionamento do marketing dessas empresas é colocar as verbas em patrocínios de blocos, festas particulares e pré-carnavalescas, eventos de praia e nos camarotes das estrelas do Axé.
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Leonardo Byrro, gerente nacional de eventos da Skol, Raquel Ogando, gerente de comunicação externa da Skol e Ricardo Rolim, diretor da AmBev na Bahia. |
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| Recém empossado como presidente da Emtursa - empresa oficial de turismo de Salvador - Fernando Ferrero com a experiência do Salvador Convention Bureau procura atrair empresas privadas e públicas para conseguir pelo menos R$ 5 milhões. Quantia esta que seria somada aos R$ 4 milhões liberados pelo Estado via Bahiatursa e mais a pequena arrecadação no licenciamento para o funcionamento de barracas, bares, trios elétricos e a receita do aluguel do Campo Grande. |
Exemplo da fuga das empresas é da Norsa (produtora e distribuidora da Coca-Cola, cervejas Sol, Bavária, Kaiser e Kuat na Bahia, Ceará, Rio Grande do Norte e Piauí), que patrocina diversos eventos em Praia do Forte e Salvador. Triplicou a verba, segundo informações do presidente da empresa, Augusto César Parada e de Paulo Sérgio Oliveira, gerente de marketing ao anunciarem a presença no Expresso 2222, camarotes Othon, Oceania, Olodum, e Timbalada.
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Paulo Sérgio Oliveira, gerente de marketing de consumo imediato da Norsa. |
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Líder de mercado em Salvador, onde registra market share de 47,5%, a Skol aumentou mais 15% o valor da verba destinada ao Carnaval, patrocinando os 3 maiores blocos de Salvador, 1 bloco próprio com 3 atrações internacionais, 3 festivais e 5 camarotes, informa Leonardo Byrro, gerente nacional de eventos da empresa. Além desses a cervejaria coloca bom dinheiro no Carnaporto de Porto Seguro, Bonfim Light, Festival de Verão e no Abre-Alas. Tradicionais integrantes da folia baiana, o Bradesco, Petrobras, Ministério do Turismo, Unilever, Johnson&Johnson, Shopping Iguatemi, Embratel, Claro, Telemar, Oi, Vivo, Ford, Chevrolet, Renault e Citroen ainda não se manifestaram através dos seus departamentos de Marketing. Sabe-se apenas que alguns têm participações em camarotes particulares nos diversos circuitos da festa. |
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Colunistas Norte/Nordeste
Banco do Nordeste ganha prêmios principais.
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O BNB ganhou as duas principais premiações publicitárias, Anunciante do Ano e Cliente de Promoção do Ano, no 31º Prêmio Promoção e Colunistas N/NE promovido pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda - Abracomp. Ressaltam Paulo Mota, Assessor de Comunicação e Eduardo Gaspar, gerente-executivo de Publicidade, Promoção e Comunicação Eletrônica do Banco, a alta qualidade da comunicação e a contribuição ao desenvolvimento do mercado publicitário e promocional no Norte e Nordeste em 2005 e 2006 desenvolvidas pela instituição. Receberam o Grand Prix de Material Promocional do Ano e a Medalha de Prata com o Livro do Centro Cultural "Cotidiano Contemporâneo", assinados pela Mota Comunicação. Na categoria "Brinde ou Peça Dirigida ao Público Final", conquistou Medalha de Bronze com o "CD Centro Cultural Banco do Nordeste", produzido pela SLA Propaganda. |
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Shopping Paralela
Campanha publicitária
começa em março.
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O empreendimento da Capemi e W. Barretto Construtora terá área construída de 119 mil m2, sendo 40 mil m2 de ABL (área bruta locável) e mais de 2.400 vagas de estacionamento, geração de 1.800 empregos diretos e 5.000 na fase de operação. Propeg é a agência responsável pelo posicionamento da marca, evento e campanha com book e sinalização para a atração de mais de 300 lojas-satélites, 20 megastores e 5 âncoras de grandes marcas que queiram se estabelecer no novo centro comercial. O shopping será construído entre o condomínio AlphaVille e a sede da FTC, com estudo de viabilidade da CB Richard Ellis, a pesquisa de mercado da Gismarket, consultoria de shopping center de Esper Schoucair e projeto do arquiteto Fernando Peixoto, cuja concepção inclui mata atlântica plantada pelo empreendedor; e, em seu interior, um bosque com vegetação nativa para contemplação. |
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Timor Leste
Vitoriosa em várias campanhas (Ciro Gomes - 2002, Esperanza Aguirre - prefeitura de Madrid em 2003, Santana Lopes - primeiro ministro de Portugal em 2004 e agora a de Teotônio Vilela, em Alagoas), a agência do Einhart Jacome da Paz trabalhará nas eleições do Timor Leste. Na equipe, o excelente Ruy Nogueira, redator de primeira mão e um dos mais informados jornalistas do Brasil. |
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Salvador fora Curitiba, Brasília, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre, entre setembro de 2007 a junho de 2008 receberão o espetáculo Alegria com a trupe do Cirque Du Soleil no Brasil. Patrocínio máster já fechado pelo Bradesco.
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ML&A expande
Completando 12 anos no mercado, a assessoria de imprensa de Marcelo Lins criou mais duas unidades: a ML&A Graphics, responsável pela criação de hotsites, blogs, anúncios, newsletters, endomarketing e manuais; e a ML&A Eventos, para coordenação e gerenciamento de seminários, convenções, treinamentos, viagens corporativas e de incentivo.
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Idéia 3
Uilton Oliveira e Alexandre Schmitz, com direção de criação de Chico Salles, assinam a campanha do Shopping Iguatemi. A agência ganhou a conta da Odonto System, empresa de planos de saúde odontológicos.
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Nova identidade
Esta é a nova Marca da Bahia, criação de Lívia Amaral, da Agência Leiaute Propaganda.
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