Brahma
Cervejaria
se consolida como a maior patrocinadora do Carnaval de Salvador |
A Brahma
e a Bahia têm um caso antigo. E é no Carnaval que
esse amor fica ainda mais forte. Prova disso é o grande
investimento da marca nos maiores e mais tradicionais blocos
da folia, que a torna como a grande investidora do Carnaval
na capital baiana de todos os tempos. Para 2005, já são
21 trios que desfilam nos circuitos Dodô (Barra-Ondina)
e Osmar (Campo Grande), além de 61 festas pré-carnavalescas,
ensaios e três camarotes, que também receberão
o apoio da companhia.
A possibilidade de viabilizar o carnaval de rua para os baianos
é um dos maiores incentivos para a marca investir na
festa, diversificando e democratizando esse investimento. E
isso graças à forte identificação
da cerveja com a alegria e brasilidade, tão presentes
na Bahia - 4º maior mercado da bebida no País -
e que refletem os valores da Brahma, "na terra mais na-nã-nã
do Brasil".
Dois milhões de latas exclusivamente decoradas com o
tema da festa serão distribuídas em bares, restaurantes
e supermercados de todo o Estado. Os pontos-de-vendas também
serão "avermelhados" com os produtos da marca
e fortalecidos com ações promocionais junto aos
consumidores. Outdoors, mobiliários urbanos e promoções
em rádio também estão incluídos
nas ações de marketing da marca. |
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Da Ambev: Pedro Giuliano, gerente regional de marketing;
Alexandre Loures, gerente de comunicação externa;
Sandro Bassili, diretor regional e Ricardo Schacker, gerente
nacional de marketing da Brahma. |
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O sucesso das parcerias
firmadas ao longo de 2004 contribuíram para o fortalecimento
das ações para o carnaval 2005, iniciadas em outubro,
quando destinou a primeira parte dos recursos às festas pré-carnavalescas
(Trivela, blocos Cheiro e Eva, e ensaios do Ara Ketu, Ilê Aiyê
e Os Mascarados, Bonfim Light, Ilha 40º, Festa das Águas
e Feijoada da Dinha (estes, ainda vão acontecer), totalizando
61 eventos, até fevereiro.
A outra parte do investimento coube aos blocos que fazem o Carnaval
das ruas:: Me Abraça, Me Ama, Coco Bambu, Eu Vou, Balada, Cheiro
de Amor, A barca, Bloco Eva, Tri Mix, Ara Ketu, Ilê Aiyê,
Afropop, Os Mascarados, Fissura, Traz a Massa, Beijo, Crocodilo, Intermascarou
e Alô Inter. E, em menor escala, os camarotes Planeta Othon,
da Polícia Militar e da Casa Militar do Governador.
Identificação da marca com a Bahia é também
antiga. Desde 1990, a Brahma investe no carnaval baiano, nas tradicionais
lavagens e festas pré-carnavalescas. Em 2004, com recorde de
investimento, a Brahma valorizou entidades e projetos culturais importantes
e apostou em ações para toda a população.
Participar das principais manifestações populares do
País e valorizar a cultura regional também foram os
objetivos da Brahma, em 2004. Foram patrocinadas cerca de 50 festas
de São João, entre elas as tradicionais em Amargosa
e Forró do Bosque (Cruz das Almas).
O grande objetivo neste ano foi expandir os investimentos da marca
por meio de parcerias duradouras e consistentes, mostrando que a Brahma
acredita na Bahia. A Brahma assinou contrato anual com quatro grandes
ícones da cultura - Ilê Aiyê, Ara Ketu, Esporte
Clube Bahia e Esporte Clube Vitória - que serão mantidas
no próximo ano. |
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