Podendo ocorrer no fim do próximo ano, a depender de sua aprovação pela Food & Drug Administration (FDA), o Intrinsa, um adesivo à base de testosterona promete restaurar a libido das cerca de 12 milhões de mulheres em fase de pós-menopausa de todo o mundo, e que, num cenário mais amplo, promete "otimizar" a performance sexual delas em qualquer idade. O lançamento está sendo coordenado a nível mundial pelo Publicis Groupe, contratado pela Procter & Gamble Co.

Hoje não existem drogas aprovadas para disfunções sexuais femininas e apenas um pequeno número de mulheres atualmente utiliza cremes tópicos à base de testosterona para melhorar o desempenho sexual, enquanto que a tecnologia do Intrinsa, licenciada pela Waltson Pharmaceuticals, garantirá que a droga seja liberada no organismo em quantidades constantes e sem efeitos colaterais ou riscos para as usuárias. A natureza polêmica do medicamento exigirá um tato especial do Publicis Groupe, pois a questão deve ser tratada como um sério problema médico, que tem uma solução médica séria e que não deve ser confundida com a abordagem geral dos Viagras desse mundo.

Várias agências do Publicis Groupe já estão trabalhando nos planos de marketing, que serão "multifacetados e intrigantes" e inspirados na filosofia de "um teto, muitas portas" de Maurice Lévy, CEO do grupo. O budget também está sendo mantido em segredo, mas os analistas acreditam que não será inferior a US$ 100 milhões. O presidente dos laboratórios globais da P&G, Mark Collar, não revelou o nome da agência selecionada, dizendo apenas que o Intrinsa seria uma "trustmark" (marca confiável). Esse é um dos termos favoritos de Kevin Roberts, CEO da Saatchi & Saatchi, unidade do Publicis Groupe que, juntamente com a agência-irmã Publicis Worldwide, coordena todos os negócios farmacêuticos da P&G com exceção do medicamento Actonel (Grey Global Group).

Todos os presidentes de Capítulos e a Diretoria Nacional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), reunidos em Fortaleza, resolveram enviar um documento ao ministro Luis Gushiken reivindicando a possibilidade de que todas as verbas de propaganda deverão ser regionalizadas, fortalecendo as empresas e o próprio mercado.

Sidônio Cardoso Palmeira, presidente do Capítulo Bahia da ABAP, participou do encontro em Fortaleza que reuniu dirigentes de agências representando as 230 maiores empresas do país, oportunidade em que foi analisado o ano que se encerra e as perspectivas para 2004. Um balanço minucioso de cada região demonstrou a necessidade dos recursos serem aplicados de forma equânime e regional, atendendo ao pleito da ABAP.

A Michelin selecionou a Ogilvy para ser a agência de comunicação da empresa na América do Sul e Central a partir de 2004, tornando-se a primeira do segmento a atender todas as marcas do Grupo Michelin presentes no continente sul-americano: Michelin, BFGoodrich e Uniroyal.

O processo de seleção durou cinco meses e foi dividido em duas etapas, restando na final quatro agências selecionadas, entre as quais a Ogilvy Brasil, que apresentou condições técnicas e comerciais compatíveis com os interesses da Michelin, além de atender às necessidades da empresa na região, atendendo prioritariamente aos mercados do Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Panamá e Venezuela. Fabrica e vende pneus para todo tipo de veículo, incluindo aviões, automóveis, caminhões e ônibus, motocicletas, bicicletas, tratores, caminhões de terraplenagem, equipamentos que utilizam rodas, além de pneus para os ônibus espaciais da NASA.

A Bahia tem milhares de compositores no estado. A musicalidade que corre (ou escorre) nas veias está extrapolando o universo das letras e arranjos de carnaval e canções românticas. Agora, chega às peças publicitárias. Os exemplos são muitos. Um deles é o filme publicitário "Sempre ao seu lado", criado para a Coelba, por Maurício Carvalho, diretor de Criação da Propeg, que tem como trecho o verso: "Quando o dia nasce, quando a noite vem, com você na rua eu vou estar também. Sempre ao seu lado".

"Prefiro usar a musicalidade para conceituar uma idéia. Não é preciso ter o nome de uma empresa, produto ou político para se falar do que se quer, para que a mensagem fique na mente do consumidor. É preciso sim, que a idéia contida na letra tenha pertinência total com o produto ou serviço a ser comunicado", garante o publicitário.