No momento em que publicitários estão na mídia, não pelos seus méritos e dotes profissionais, mas por envolvimentos em "manobras arriscadas" nos meios políticos e financeiros, saber como o mercado emite suas opiniões em torno da confiabilidade deles torna-se importante não só para a classe como também junto à própria comunidade onde os profissionais vivem e trabalham.

O trabalho da Seleções tem a participação do Ibope que aferiu a posição de muitos deles, confrontando-os com os acontecimentos políticos e seus desdobramentos no Brasil, com reflexos, inclusive, fora do País, dada a performance das empresas que comandam e produzem peças veiculadas no exterior, colocando produtos de empresas multinacionais.

Com a ajuda de jornalistas do trade, que apontaram os publicitários mais "confiáveis" do mercado de propaganda, a revista chegou a 10 nomes que estão em votação pelos seus leitores, juntamente com marcas e outras categorias especiais. São eles, por ordem alfabética: Armando Strozemberg, Christina Carvalho Pinto, Julio Ribeiro, Luis Lara, Marcello Serpa, Nádia Rebouças, Nizan Guanaes, Paulo Giovanni, Roberto Justus e Washington Olivetto.

Metodologia - Aferida com a qualidade técnica e mercadológica do Ibope, a pesquisa consistiu num minucioso questionário em que o leitor/eleitor foi convidado a apontar, entre 37 tipos de produtos, aqueles em que mais confia, segundo critérios de qualidade, relação custo-benefício, imagem e percepção das necessidades dos consumidores. Além disso, revela o seu sentimento de confiança em relação a instituições, profissões, jornalistas, apresentadores, artistas, cantores, autores de livros, esportistas e, este ano, publicitários e executivos brasileiros.