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Vivo
Nova marca cobre 86% do Brasil, em 27 estados e será a maior
da América Latina |
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Um universo acima de 17 milhões
de usuários, 48% da telefonia celular do país, representando
83% do PIB nacional e 73% da população brasileira,
empregando 7 mil pessoas e gerando outros 50 mil indiretos. É
este o perfil da Vivo, nova marca de fantasia da joint-venture formada
pelos Grupos Telefónica Móviles e Portugal Telecom.
Isso ainda é pouco para o presidente executivo da empresa,
Francisco Padinha, ao afirmar que o primeiro passo para consolidar
a liderança no país é construir a maior operadora
celular da América Latina considerando que ela significa
uma atuação num território igual à Austrália,
quase quatro vezes o México, mais de 12 vezes a Península
Ibérica e cerca de 76% dos Estados Unidos. |
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Francisco Padinha, presidente da
Vivo |
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Presente
numa área de 7 milhões de quilômetros quadrados,
a Vivo está operando nos estados do Acre, Amapá, Amazonas,
Bahia, Espírito Santo, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso
do Sul, Maranhão, Pará, Paraná, Rio Grande
do Sul, Rio de Janeiro, Roraima, Rondônia, Santa Catarina,
São Paulo, Sergipe, Tocantins, além do Distrito Federal.
As operações antes cobertas regionalmente - Telesp
Celular, Tele Sudeste Celular, Global Telecom, CRT Celular e Tele
Leste Celular, NBT e TCO estão sob o comando único
da Vivo, registrando uma receita operacional líquida consolidada
de R$ 9 bilhões em 2002. Portugal Telecom e Telefónica
Móviles têm, respectivamente, participação
de 50% na Vivo, que possui uma sólida situação
financeira e capacidade de geração de cash flow positivo.
Tecnologia - Com a criação da Vivo, o grupo reafirmou
sua opção tecnológica pelo CDMA no Brasil,
escolhido para a terceira geração em todo o mundo,
e que apresenta a melhor performance entre as disponíveis
para a transmissão de dados via celular e permite a oferta
de produtos e serviços de terceira geração
- a 3G - sem a necessidade de aquisição de novas faixas
de radiofreqüência. O sistema foi aprovado em 1999 pela
União Internacional de Telecomunicações (UIT)
para o setor, como padrão para a terceira geração
em todo o mundo.
Vivo oferece o sistema CDMA 1XRTT, que permite a transmissão
de dados com velocidade de até 144 kbps por segundo e já
está operando em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba,
Vitória, e ainda este ano a empresa planeja estender essa
tecnologia a Salvador, Porto Alegre, Brasília, Goiânia,
Niterói e assim gradativamente para as principais cidades
do Brasil.
Propaganda - Desenvolvida e produzida pela agência
Africa, a estratégia da campanha tem por objetivo informar
os consumidores de todo o país e os clientes atendidos regionalmente
pela Telefônica Celular, Telesp Celular, Telebahia Celular,
Global Telecom, Telergipe Celular, NBT e Tele Centro Oeste Celular
(TCO). O investimento é de R$ 40 milhões para o lançamento
da marca envolvendo campanhas publicitárias, mudança
de layout das lojas próprias e pontos de vendas, realização
de eventos, comunicação institucional, material de
comunicação externo e interno, padronização
de produtos e serviços, atendimento ao cliente, entre outras,
num trabalho de 10 mil pessoas durante 45 dias. A marca Vivo foi
criada pela agência de branding inglesa Wolff Olins, que tem
em seu portifólio a General Motors, British Telecom, Orange/France
Telecom, Portugal Telecom, entre outras. |
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Telexpo 2004
Sucesso deste ano exigiu mais espaços para a próxima
edição |
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período de 2 a 5 de março de 2004, a próxima
Telexpo terá sua área ampliada (atualmente são
20.000 m²) a fim de receber mais de 50 mil visitantes, número
registrado em 2003, quando foram realizados negócios da ordem
de R$ 4 bilhões e que contou com a participação
de companhias de porte como Alcatel, Qualcomm, Siemens, Wittel,
Amdocs, Brasil Telecom, Telefônica, Cisco Cyclades, Samsung,
LG, Vivo, Tim, Vésper, BCP, Motorola, Nokia, Embratel, Furukaw,
Intel e Panasonic. |
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Ministro Miro Teixeira e Ligia Amorim
(Advanstar) na Telexpo 2003 |
Ligia
Amorim, diretora-geral e CEO da Advanstar Brasil, organizadora e
promotora do evento, revela que para a edição de 2004,
65% da área útil já foram renovados até
o momento, o que equivale a 13 mil metros quadrados e 50 expositores
solicitaram o aumento da metragem de seus estandes na próxima
edição. Durante a exposição, a Siemens,
divisão Enterprise, em parceria com a MTel, fechou contrato
de R$ 20 milhões com a Embratel e anunciou ao mercado acordo
com o Centro Empresarial de São Paulo, no valor de R$ 11
milhões, para instalação de servidores de comunicação,
telefones IP e sistemas de mensagens unificadas.
Foram destaques o videofone da Seal, similar ao utilizado pelas
redes de TVs no Iraque e mais o menor celular com flip do mercado
brasileiro da Samsung, em CDMA, TDMA e GSM, a câmera acoplada
que permite tirar e enviar fotos via MMS no stand da Motorola, os
60 modelos de aparelhos celulares da Tim, a nova linha de celulares
C55 para GSM da Siemens e o mQuest da Spring Wireless que permite
ao usuário preencher formulários das pesquisas a partir
do PDA e transmiti-los remotamente para a empresa. |
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Contramão
Anúncio da Oi na TV, a nível estadual, critica o
marketing da Tim, que oferece mimos e vantagens aos seus clientes.
Estranha-se a estocada porque a empresa italiana acaba de firmar
co a Oi acordo operacional para utilizar o serviço de roaming
pré-pago nacional automático em 24 estados e no DF.
A Oi também está esperneando com a Vivo, que, segundo
ela, copiou o seu material promocional. |
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Zero no Sedex
Uma encomenda postada em 17.04 na agência Praia do Canto
(Vitória/ES) só chegou em Salvador cinco dias depois.
O prazo de entrega seria 10 horas e o serviço anunciado é
o mais caro dos Correios. |
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Enganosa
Os presidentes da Embratel, Intelig, Telefônica e do Conar
(Conselho Nacional de Auto-Regulamentação) foram convocados
pela Comissão de Defesa do Consumidor, Meio Ambiente e Minorias
da Câmara dos Deputados. As empresas estão sendo acusadas
de fazer propaganda enganosa, a exemplo do Fim de Semana Sem Limite,
da Embratel, que embutia pagamentos. |
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Grampo
Para evitar constrangimentos, Massimo Tachella deverá ser
substituído na presidência da Tim/Maxitel. A empresa
procura livrá-lo dos dissabores que poderá passar
diante dos seus inquisidores na Polícia Federal, ao ser questionado
quanto às escutas telefônicas realizadas na Bahia. |
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Sem
vez
Salvador ficou de fora do Metro Ethernet, serviço da Telemar
que usa rede de velocidade capaz de interligar escritórios,
delegacias, escolas e quaisquer unidades dentro de uma mesma cidade.
Recife será a primeira, seguindo-se, Belo Horizonte, São
Paulo e Rio de Janeiro. |
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